今日开业!华为全球最大旗舰店落地上海南京东路!【意美设计133期】

发表时间:2020-06-28 10:33作者:意美设计来源:意美设计周刊
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今天,位于南京东路233号的华为全球旗舰店正式开始营业

这是华为继深圳万象天地店后的第二家直营店,也是迄今为止全球最大的旗舰店。


据悉,旗舰店拥有5000㎡超大空间,可以提供全场景沉浸式互动体验。店内配备了200多名体验顾问,可提供近10门语言服务,售前售后一站式服务体验。售后区域内有多达19个受理柜台12个维修工位




华为南京东路店,全球最大旗舰店




历经85年历史变迁,南京大楼迎来新的篇章,华为全球旗舰店。旗舰店最大程度留下历史建筑的原始韵味,外立面完全保留砖面样式,延续Art Deco装饰艺术风格。保留了南京大楼富有时代感的外立面,同时又加入了现代潮流的设计元素,将传统与现代相结合,吸睛程度满分!


南京大楼化身华为的“城市客厅”,大家不仅仅可以在里面进行购物,更可以当作是去到店里做客、娱乐、学习、交友......感受多样化的生活。



尤其是中庭的“Huawei Community”,南京大楼原本的“天井”以大气高级的设计回归。值得一提的是,步梯连接着各楼面,模拟日光的灯顶让“日光”倾泻而下,在这里可以随性地坐在台阶上,聊天、学习交流,彷佛回到了过去在天井玩耍的时候。



旗舰店的二楼更是让小怪觉得惊喜满满,沿袭了Art Deco装饰艺术风格,简约时髦,让空间更有层次感。天花板风口的麻花编织纹饰、雕花的铜制花盘与吊顶花灯,富有巧思的设计师们在这些美好之物中又融入了功能设计,让空调排风口、检修口藏于无形之中。



大台阶的植入,强化了城市客厅的概念,客人可由此到达二层空间。而新增的衔接2-3层的小楼梯,则直接将客人引入侧重体验的三层区域。各层外侧空间主要为产品展示区和大客户体验区,客服区域位于靠近中庭区域。



一楼产品体验区以一种简洁开放且欢迎的姿态完美的将店铺诠释为室外公共场所向室内的延伸区域,作为手机或其他便携产品等的主要展示销售产品。



墙面上还有12个按场景陈列的展示壁柜,让大家能够一目了然地看到华为的各种产品。



二楼是全场景智慧生活体验区,分为智能家居、移动办公、运动健康、智慧出行、影音娱乐5大区域。



智能家居部分涵盖客厅、厨房等场景。来到这里简直是懒癌患者们的天堂,只需一键就能搞开各种设备操作。




移动办公区域,大家可以体验到来自华为的多个产品给我们的日常工作带来的省时绝招。



只需要碰一碰,手机的界面便可在电脑屏幕上进行操作,文件图片双向拖拽互传,省去了来回切换的麻烦。




运动健康区和智慧出行区,均配有多款电子产品、跑步机以及车载智能化服务,供大家零距离感受。手机还可以通过NFC绑定的卡片,作为门禁卡或交通卡使用,自动识别无需切换。



逛累了,可以在旗舰店二楼靠窗处的“生态大道”坐着歇一歇,透过大大的玻璃欣赏南京东路的繁华景象。



旁边的书架上提供了来自诚品书店的各种类型的书籍。



大家可以通过扫描书籍条形码的方式,把实体书的内容转换成电子书,从而带回家仔细阅读。



至此,这座位于拥有85年历史的南京大楼上的华为旗舰店,终于完完整整地呈现在大众面前。华为选址于此,既拥有漫长丰富的历史和文化沉淀,同时也充满了在商业上追求卓越、放眼未来的雄心与眼光。


其实,华为在店面选址和设计上的用心其实是有迹可循的。不信的话,就跟随小编一起逛逛华为全球首家直营店“深圳万象城店”海外最大旗舰店“马德里店”和华为“法国旗舰店“



华为深圳万象城店,全球首家直营店



去年,在深圳的核心商圈万象天地,华为全球首家旗舰店正式开门迎客。这是华为在全球的首家直营店,自2017年开始筹备,总占地面积1300平方米。顾客可以零距离探索华为最新、最全的产品、体验最快速的5G联接,探讨产品和技术,收获灵感、交流心情。



华为万象城店为三层的独栋建筑,以城市广场为设计理念,将中国传统的“天圆地方”建筑哲学与西方简约现代的设计理念融合在一起,外立面采用了大面积高透玻璃,边角采用圆弧设计,宛如一个精致的玻璃樽。



独特的半开放阶梯连接时光广场及周边环境,呈现出毫无边界的社区氛围,顾客可以无拘无束的走进店里,在这里休息或与朋友交流分享。



门店三层分别有着不同的功能区域。一层为手机体验区;二层为智能家居生活体验馆,同时也涵盖了部分手机业务;三层则为5G体验馆;在一楼与二楼的连接处,还设置了活动分享空间,将不定时举办讲座、沙龙等。



经过两年的筹备和建设,旗舰店本身采用大量华为的智能技术,如全店覆盖5G网络,智能环控系统可以自动调节门店温湿度等。



店内分为六大区域,分别为产品体验区,公开讲座区,售后服务区,装机区,商务洽谈区及开放社交区。店内装饰大量选用环保建材,如天花及墙面所用的毛毡,使用可回收的塑料件制作;桌面使用食品级别的纳米木纹板材,可使用10年以上;地板以天然成分零树脂的大理石砖铺成。



据介绍,旗舰店拥有120名员工,来自酒店、航空、艺术等不同领域。这里也会举办一系列免费课程,主题涵盖摄影、摄像、运动健康等。






华为马德里店,海外最大旗舰店


去年7月,华为全球最大海外旗舰店在西班牙马德里开业了,开业当天,自早上7点开始,就有许多西班牙人排队,想要一睹这家最大门店的风采。



这家旗舰店主要展示品牌在手机和电子设备方面的最新产品,以及最先进的家庭自动化和智能家居设备。这家品牌店渴望在竞争中脱颖而出,多亏了线下门店的模式,提供面向用户的服务、个性化咨询、免费培训、示范区,以及展示区,摄影、设计、视频或媒体内容专家可分享其建议。



这个新的商业空间,以简约和前卫的方式设计,在入口处设有一个巨大人工瀑布,直通心脏,根据该公司的说法,这反映了华为与西班牙的关系。



“当我们开始在西班牙设立旗舰店项目时,我们显然希望创造一个开放的空间,让客户可以发现如何用科技改变生活”,华为西班牙销售事业部主管Marianna Cherubini Retail对采访的媒体这样说道。



华为法国旗舰店,巴黎科技新地标



今年3月,华为法国首家旗舰店,在巴黎正式开业。旗舰店由华为巴黎美学所主导设计,每一个概念和每一个细节都打破了传统零售店的固有模式。体现了用匠心精神打造一家店,用创新精神开拓巴黎科技新地标,成为大众与现在科技连接的“桥梁”。




从外观来看,镂空门头设计,足以给人们带来视觉上的冲击。整个门头高达两层楼高,由80多个HUAWEI 的“H”组成。让人联想到在时尚界追崇的pattern字母风格。两旁的落地橱窗借鉴了法国的高端品牌陈列方式。简约,高端。



房顶的光线吊顶,圆拱形的墙面陈列台,鱼骨木的拼色地板,与贯穿一二层的巨大吊灯,是否觉得自曾相识。它们的灵感来源于凯旋门和巴黎凡尔赛宫有名的镜厅。特别的是,“水晶”吊灯,由多块高清digital屏幕组成。中庭直下,鎏光溢彩,折射科技之美。



如镜厅一样,在楼梯两侧错落的挂着巨幅的照片。像是一个艺术画廊,这些照片来自世界各地,华为“NEXT IMAGE”的获奖作品。


设计师主张将自然融入城市,因此旗舰店的选材也别有用心。树木的自然肌理,大理石的花纹,与金属的独特光泽都是设计素材。值得一提的是,室内左侧的楼梯,是用一整块天然大理石切割而成的。天然的花纹,像是海水的层层波浪。天然而清新。这也是目前世界上唯一一家选用大理石作为设计材料的华为旗舰店。


看完华为这几家“出圈“的门店案例,我们可以洞悉,体验营销或成吸引消费者的新方向。

事实上,过去老破小的“夫妻店”或者“临街店”的零售网点,以及导购员扎堆的“人海战术”正变得越来越难打动消费者。受疫情等不利因素影响,在全球手机市场增量停滞不前时,借助高端品牌印象来稳固,提升市场,从用户的角度提升品牌影响力和科技创新,才能成为这场赛跑里的赢家。


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