购物中心如何脱颖而出?除了自身“硬实力”,还要有这种“软实力”

发表时间:2020-06-04 10:16

快闪店俗称“品牌游击店”商业发达的地区设置临时性的铺位,在比较短的时间内推销品牌,抓住一些季节性的消费者。

而如今当中国零售商业客流被极度稀释,“盆满钵满、躺着赚钱”的时代一去不复返。对于购物中心来说,想要在新商业时代“百家争鸣”中脱颖而出,除了要有规划设计、业态布局等“硬实力”,更要有营销推广、服务管理等“软实力”,快闪门店顺利脱颖而出。


那么,该如何玩转快闪店,其中又有哪些新玩法呢?


复古主题受热捧


“时尚是个轮回”,一些复古的潮流,很容易在沉寂多年后又重新流行起来。复古风格的音乐、颜色、场景等元素,也被广泛运用于快闪店的设计中,以激发消费者感性的怀旧情怀,迅速与品牌建立起情感链接。

ORO提拉米苏DIY快闪店

人气网红店ORO提拉米苏在上海K11打造的一间“罗马的复古糖果店”,以红色系帷幕搭配金色圆台,兼具复古与潮流感,带来强烈的视觉冲击。


国潮元素蔓延,“国民IP”热兴起


六神鸡尾酒、故宫口红、回力球鞋、大白兔奶茶……新国货不断受到热捧,已经成为时下年轻人的消费潮流。数据显示,之前“双11”当天,天猫平台上237个成交额破亿元品牌中,国货品牌占比过半。

麦当劳故宫主题快闪店

麦当劳和《上新了,故宫》在深圳万象天地打造的一个中西合璧的快闪店,将故宫厚重的文化底蕴与麦当劳的西式快餐文化相碰撞,令人耳目一新。

场景设计的细节非常丰富,朱红、霁蓝、明黄、玉灰这些经典的宫廷配色随处可见,品牌的特色也被巧妙融合于古典元素中。如龙椅结合了汉堡的形状、天花板的祥云结合了麦当劳的标志。

大白兔奶茶店

六一儿童节刮起一阵“怀旧风”,如今社交媒体上除了各色童年照之外,最火的莫过于大白兔奶糖与快乐柠檬开的联名快闪奶茶店。


以浪漫风触达女性群体


粉色容易激发浪漫、幸福、轻松等情绪,是众多品牌与女性消费者沟通时青睐选择的颜色。多个彩妆快闪店也以粉色作为设计语言,打造梦幻浪漫的视觉效果,精准击中目标群体。

博士伦蕾丝闪眸“PINK ATTITUDE”主题线下快闪店在上海环球港登陆后,吸引了无数魔都少女到场体验。

DIOR PINK CITY

DIOR 在成都太古里推出的一座“粉色城市”快闪美妆空间,灵感来源于DIOR的经典产品与色彩。

快闪店打造了7大区域,布局如同错落有致的城市街区,提升闲逛的乐趣。为提高消费者的参与感,其中还设置了重点打卡点,集齐一定个数有礼物赠送。


复刻异域风情,打造新奇体验



具有异域风情的快闪店,能与周边的建筑形成风格反差,辨识度较高。为了增加快闪店场景的丰富程度,多个品牌以异国场景为蓝本,发挥营销创意。

纪梵希“心无禁忌”地铁

纪梵希的首个线下快闪店落户于上海世贸广场,快闪店复刻了午夜巴黎街头的地铁,且不同于平时纪梵希的黑白风格,地铁采用红黑撞色,充满新鲜感和神秘气息。


线上品牌“下线”快闪


随着体验式消费的走热、线上导流成本的走高,互联网企业开始将部分重心转移到线下。成本较低、注重创意的快闪店成为众多互联网企业延展至线下的首选阵地,TA们“脑洞大开”的趣味娱乐内容也常常能带来惊喜,成为聚拢人气、引发高流量关注的“武器”。

Keep卡路里百货商店 2.0

Keep之前在北京朝阳大悦城带来升级版的快闪店——卡路里百货商店2.0。


多元联动,打造“立体”快闪


与国外设置在街头不同,国内的快闪店大多选址在购物中心,比例高达65%以上。而在购物中心探索运营创新的过程中,快闪店也渐渐从单一品牌的活动,演变为多品牌、多活动联动中的重要一环。“立体型”的快闪正成为购物中心打造内容场景、提高项目活力的发力点。

深圳PAFC MALL开启的“国潮文化节”,集合了故宫中国节快闪店、国潮市集、国潮时装秀等活动,多维度展现中国传统文化。

最后,快闪店的出现一定程度上改变了购物中心与中心街边的常态,一定程度上提高使用率、改变同质化的呈现方式;改善整体中心布局、形成一种新的运营方式。通过引入具有个性化、独特性、影响性、情感性的快闪店,不断地迎合消费者越来越挑剔的需求,和日益增长的炫耀社交心理,从而有效提升商场的经济。
随着经济的发展和收入的增加,个性化需求将会越来越强烈。因此,对于商业来说只要抓住流行时尚,就永远有生意可做,流行从来没有停止过,商业创新也从未止步!


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