购物中心如何脱颖而出？除了自身“硬实力”，还要有这种“软实力”

复古主题受热捧

“时尚是个轮回”，一些复古的潮流，很容易在沉寂多年后又重新流行起来。复古风格的音乐、颜色、场景等元素，也被广泛运用于快闪店的设计中，以激发消费者感性的怀旧情怀，迅速与品牌建立起情感链接。

ORO提拉米苏DIY快闪店

人气网红店ORO提拉米苏在上海K11打造的一间“罗马的复古糖果店”，以红色系帷幕搭配金色圆台，兼具复古与潮流感，带来强烈的视觉冲击。

国潮元素蔓延，“国民IP”热兴起

六神鸡尾酒、故宫口红、回力球鞋、大白兔奶茶……新国货不断受到热捧，已经成为时下年轻人的消费潮流。数据显示，之前“双11”当天，天猫平台上237个成交额破亿元品牌中，国货品牌占比过半。

麦当劳故宫主题快闪店

麦当劳和《上新了，故宫》在深圳万象天地打造的一个中西合璧的快闪店，将故宫厚重的文化底蕴与麦当劳的西式快餐文化相碰撞，令人耳目一新。

场景设计的细节非常丰富，朱红、霁蓝、明黄、玉灰这些经典的宫廷配色随处可见，品牌的特色也被巧妙融合于古典元素中。如龙椅结合了汉堡的形状、天花板的祥云结合了麦当劳的标志。

大白兔奶茶店

六一儿童节刮起一阵“怀旧风”，如今社交媒体上除了各色童年照之外，最火的莫过于大白兔奶糖与快乐柠檬开的联名快闪奶茶店。

以浪漫风触达女性群体

粉色容易激发浪漫、幸福、轻松等情绪，是众多品牌与女性消费者沟通时青睐选择的颜色。多个彩妆快闪店也以粉色作为设计语言，打造梦幻浪漫的视觉效果，精准击中目标群体。

博士伦蕾丝闪眸“PINK ATTITUDE”主题线下快闪店在上海环球港登陆后，吸引了无数魔都少女到场体验。

DIOR PINK CITY

DIOR 在成都太古里推出的一座“粉色城市”快闪美妆空间，灵感来源于DIOR的经典产品与色彩。

快闪店打造了7大区域，布局如同错落有致的城市街区，提升闲逛的乐趣。为提高消费者的参与感，其中还设置了重点打卡点，集齐一定个数有礼物赠送。

复刻异域风情，打造新奇体验

具有异域风情的快闪店，能与周边的建筑形成风格反差，辨识度较高。为了增加快闪店场景的丰富程度，多个品牌以异国场景为蓝本，发挥营销创意。

纪梵希“心无禁忌”地铁

纪梵希的首个线下快闪店落户于上海世贸广场，快闪店复刻了午夜巴黎街头的地铁，且不同于平时纪梵希的黑白风格，地铁采用红黑撞色，充满新鲜感和神秘气息。

线上品牌“下线”快闪

随着体验式消费的走热、线上导流成本的走高，互联网企业开始将部分重心转移到线下。成本较低、注重创意的快闪店成为众多互联网企业延展至线下的首选阵地，TA们“脑洞大开”的趣味娱乐内容也常常能带来惊喜，成为聚拢人气、引发高流量关注的“武器”。

Keep卡路里百货商店 2.0

Keep之前在北京朝阳大悦城带来升级版的快闪店——卡路里百货商店2.0。

多元联动，打造“立体”快闪

与国外设置在街头不同，国内的快闪店大多选址在购物中心，比例高达65%以上。而在购物中心探索运营创新的过程中，快闪店也渐渐从单一品牌的活动，演变为多品牌、多活动联动中的重要一环。“立体型”的快闪正成为购物中心打造内容场景、提高项目活力的发力点。

深圳PAFC MALL开启的“国潮文化节”，集合了故宫中国节快闪店、国潮市集、国潮时装秀等活动，多维度展现中国传统文化。